Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы

Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы

Маркетинговое агентство полного цикла: функции, структура. Спец маркетинговое агентство.

В качестве главных рекламопроизводителей и рекламораспространителейй на рынке рекламы выступают маркетинговые агентства, которые условно разделяются на агентства с полным циклом услуг и агентства, специализирующиеся на оказании только отдельных видов услуг.

В первую группу входят агентства, осуществляющие исследования, планирование, творческую деятельность, создание Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы маркетинговых средств, а так же услуги не маркетингового нрава: обеспечение паблик релейшнз, разработка упаковки, организация выставок-продаж, презентации и.т.д

В последние годы в маркетинговой практике наметилась тенденция к специализации агентств. Специализация агентств содействует росту свойства и творческого уровня выполнения ими отдельных видов маркетинговых работ. Но такие агентства Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы не имеют достаточной инфы в области рекламных исследовательских работ, что может сказаться на понижении эффективности внедрения маркетинговых средств.

Маркетинговые агентства как участники маркетингового процесса делают последующие главные функции:

На стадии планирования рекламы:

-изучения продуктов либо услуг как таких и их конкурентоспособности на рынке

-исследования объемов рынка

-изучение способов организации сбыта и системы рассредотачивания

-изучение Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы имеющихся средств распространения рекламы и выбор более действенного и экономически прибыльного посреди их

-составление плана-гафика маркетинговой кампании

На стадии подготовки рекламы

-создают маркетинговую продукцию на базе приобретенных от рекламодателей заказов, разрабатывают планы всеохватывающих маркетинговых кампаний

- сотрудничают с типографиями, студиями, маркетинговыми комбинатами, внештатными спецами.

На стадии размещения рекламы:

- покупка услуг рекламоносителей и передача им Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы оригиналов маркетингового сообщения

-контроль за появлениями маркетингового сообщения в органах печати

-проведение прямой почтовой рассылки

-организация и проведение выставок, ярмарок и.д.

-ведут расчеты с рекламодателями и средствами массовой инфы

Большая часть маркетинговых агенств имеют последующие подразделения

-Творческий отдел

-Отдел выполнения заказов (отдел по связям с заказчиками)

-Отдел маркетинга

-Производственный отдел

-Бухгалтерия

-Редакционно-художественный совет

Главные маркетинговые технологии (мерчендайзинг Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы


«Мерчандайзинг – это комплекс мероприятий, направленных на обеспечение очень насыщенного продвижения продукта в торговой точке, это метод сотворения хороших критерий для контакта потребителя с продвигаемым продуктом, при помощи зрительного либо другого метода вербования внимания к товару с целью вызвать у потребителя желание приобрести этот Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы продукт.

Мерчандайзинг сейчас - это стремительно развивающееся направление в продвижении продаж. Можно, естественно, найти его как рекламную деятельность в торговой точке с целью нормально презентовать продукт покупателю. Все это так, но главное - принять вот что: на самом деле, мерчандайзинг представляет собой научную методику, которая позволяет, зная психологию покупателя, существенно Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы наращивать реализации.

Основная цель мерчандайзинга – сделать продукт легкодоступным (и симпатичным) для покупателя.»[1]

В мерчендайзинге можно выделить терх главных участников процесса:

1) поставщики. В данном случае главными задачками мерчендайзинга являются: обеспечить непрерывный товарный припас продвигаемого продукта;

расположить продукт так, чтоб клиент мог его узреть, избрать и приобрести без важных Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы усилий;

дать покупателю в момент покупки достаточное количество инфы, для того чтоб принять решение в пользу продвигаемого продукта.

2) розничные торговцы. Для их это средство роста оборота и прибыльности всего ассортимента за счет продвижения более прибыльных позиций. И в сферу его деяния они включают интерьер и планировку торгового зала, дизайн витрин Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы, выбор торгового оборудования, управление ассортиментом товарной категории (category management), управление общей структурой товарной выкладки.

3) Для рекламных агентств мерчандайзинг – сначала, еще одна услуга, которую они могут оказывать своим клиентам, потому они сводят эту услугу к производству и размещению маркетинговых материалов для мест реализации и выкладке продукции.

2.3.1 Выкладка продуктов в торговом Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы зале

«В процессе пребывания в торговом зале покупатели обязаны иметь возможность разглядеть продукты, ознакомиться со методами их использования, с их фирменными знаками и.т.д. Маркетинговая функция оперативно-торгового процесса почти во всем находится в зависимости от того, как правильно организована выкладка продуктов. Выкладка продуктов в торговом зале является принципиальным Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы средством торговой рекламы. Под выкладкой продуктов понимаются технологические процессы, связанные с расположением, укладкой и показом продуктов на торгово - техническом оборудовании.

Для рекламы новых продуктов в магазинах с универсальным ассортиментом продуктов рекомендуется создавать информационные уголки. Располагают их обычно у входных дверей либо на широких площадках лестничных клеток магазина. Если идет Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы речь о продуктах, то рядом с ними рекомендуется расположить маркетинговые листовки, проспекты.

Маленькие продукты можно выставлять в особых кассетах-ящичках, перегороженных на маленькие ячейки, либо под стеклом прилавка».[2]

В гипермаркетах существует два принципа группировки продуктов: по отраслевому(товарному) и по методу потребления.

Выкладывают продукт на полки горизонтальным вертикальным либо Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы комбинированными методами.

При горизонтальной выкладке одноименные продукты располагают на одной либо 2-ух полках по всей длине оборудования, установленного в линию.

При вертикальном методе продукты выкладывают на полках 1-го стеллажа в несколько рядов сверху вниз.

«Еvent marketing — событийный маркетинг (периодическая организация мероприятий как платформы презентации продукта (услуги) для того Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы, чтоб при помощи чувственного воздействия активизировать внимание мотивированной группы к товару (услуге).

Особое мероприятие — не просто метод привлечь внимание потребителя к вашей марке. Зависимо от формата и контента действия — происходит то либо другое размещение марки. При этом, происходит это намного проще, отчетливей и «запоминаемей» чем при помощи обыденных средств рекламы Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы (ATL).

Но для того чтоб Еvent marketing приносил суровую отдачу, нужно хорошо и поочередно выстроить весь процесс. От постановки целей и задач до выбора контента мероприятия и методов его освещения. Только при таком подходе вы вкусите всех преимуществ этого способа и можете дальновидно избежать недочетов.

Фактически Еvent marketing содержит Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы в себе несколько главных моментов:

информирование аудитории о проведении мероприятия;

проведение мероприятия;

следующая информационная волна».[3]

Виды EVENT:

1. TRADE EVENTS – мероприятия для партнеров, клиентов, дилеров и дистрибьюторов. Это деловые мероприятия, хотя не исключающие изюминки и веселительной составляющей. В эту группу входят конференции, презентации, приемы, семинары, форумы, конгрессы, саммиты, pr Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы-акции, особые мероприятия на выставках-ярмарках, креативный промоушн и т.д.

Цель организации схожих мероприятий – представить продукт, наглядно продемонстрировав его плюсы. Также мероприятия этой категории часто организовываются с целью презентации новых услуг, обмена опытом, поиска новых стратегических партнеров и т.д.

В эту же группу относятся и все виды btl акций, проводимых Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы с целью в режиме «здесь и сейчас» заинтриговать потребителя продуктом, дав ему самому оценить все плюсы.

2. CORPORATE EVENTS (HR EVENTS) – корпоративные мероприятия (кооперативный отдых служащих, юбилеи компании, проф празднички).

Корпоративные мероприятия предоставляют уникальную возможность донести идеи компании конкретно до ваших служащих, но также они могут послужить Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы действенным инвентарем наружного маркетинга, ведь вы всегда может пригласить на ваши корпоративные меропрития: центральных клиентов и партнеров. Эти мы обеспечите лояльность приглашенных, дадите им ощутить свою значимость.

В эту группу относятся такие действия, как юбилеи компании, деньки рождения служащих, вечеринки, празднички, пикники.

3. . SPECIAL EVENTS – особые мероприятия (фестивали, вручение премий Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы, мероприятия для прессы, особые действия и т.д.).

В третью группу мероприятий можно отнести различные фестивали, концерты, шоу, массовые мероприятия, road-show (маркетинговые туры). В целом, это комплекс мероприятий и событий, благотворно влияющих на стиль компании либо марки.

Из выше произнесенного можно прийти к выводу, что EVENT мероприятия являются действенным Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы методом вербования внимания к торговой марке на всех шагах актуального цикла продукта. Нужно верно подобрать вид мероприятия зависимо от того уровня на котором, находится данный продукт .

20. Главные характеристики маркетинговых акций по стимулированию сбыта. Виды акций, цели акций по стимулированию сбыта, направленных на различные объекты.
Виды BTL:

1) Дегустация – промоакция Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы, в процессе которой будущий покупатель сумеет испытать новый либо малоизвестный продукт питания. Дегустация позволяет будущим потребителям лично оцнивать вкусовые свойства предлагаемого продукта.

Такие акции проходят в главном в больших торговых центрах, гипермаркетах, выставках и других местах нахождения мотивированной аудитории продукта. Во время дегустаций промоутеры работают за специально сделанными, ярко оформленными промостойками. Прекрасные девицы Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы и приветливые юноши в соответственной форме с фирменной символикой предлагают безвозмездно отведать и оценить на вкус кусок колбасы либо ломтик сыра, также испытать спиртные либо безалкогольные напитки.

2) Раздача листовок – промоакция , которая помогает повысить узнаваемость конторы, завлекает клиентов и наращивает объемы продаж. В рамках данной промоакции, реклама будет Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы адресована, конкретно, вашей мотивированной аудитории потому что промоутеры заблаговременно информированы на кого ориентирована акция.

3) Сэмплинг - это раздача образцов рекламируемой продукции. Задачка данной акции - познакомить будущего покупателя с продуктом, дать возможность оценить свою потребность в нём.

Во время проведения сэмплинга промоутер должен говорить о раздаваемом образчике продукта. Такие мероприятия Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы, особо, эффективны посреди новых продуктов, когда потребители не готовы платить за него, но находится желание испытать его и сопоставить с другими марками.

4) Консультации в торговых точках – это работа промоутера на местах продаж, когда он должен информировать будущего покупателя об уникальных свойствах предлагаемого продукта либо услуги. Оно животрепещуще для продуктов долгого использования Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы, когда потребитель длительно воспринимает решение и учитывает массу причин.

5) Подарок за покупку. Одна из самых фаворитных акций в сфере

BTL. Подарок выдается в местах продаж, тем интенсивно оказывает влияние на выбор марки. На таких акциях работает обычно по два промоутера. 1-ый стоит у стеллажей с рекламируемым продуктом и Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы предоставляет покупателю всю нужную информацию как о товаре так и об акции. 2-ой промоутер около кассовой зоны за специальной промостойкойе.

Такие мероприятия более эффективны в случае с уже известными марками, потому что основной целью является - сдвинуть внимание с продукции конкуренции в свою пользу.

6) Promotion в канале HoReCa. HoReCa - аббревиатура Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы от "HOtel, REstaurant, CAfe". При использовании канала HoReCa акции проводятся в местах отдыха будущих покупателей - в гостиницах, ресторанах, кафе, клубах. Обычно привлекаются модели-horeca либо промоутеры-horeca.

Horeca-модель - это женщина либо юноша, которые владеют очень симпатичной наружностью, имеют высочайшие коммуникативные способности и опыт работы в модельном бизнесе. За вечер Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы промо-команда посещает 3-5 ночных клубов либо ресторанов, вкупе с промоутерами непременно находится супервайзер с личным автомобилем.

7) Розыгрыш либо лотерея

8) Спреинг – реклама парфюмерной продукции. Применяется в главном для ознакомления будущих покупателей с новейшей продукцией.

Из выше произнесенного можно прийти к выводу, что BTL мероприятия являются действенным методом вербования внимания в особенности к новым Основные рекламные технологии (мерчендайзинг, событийная и партизанская реклама). Нет партизанской рекламы либо малоизвестным маркам. Покупателю предоставляется уникальная возможность наглядно поглядеть либо испытать предлагаемый продукт, а потом сделать собственный выбор.


osnovnie-sredstva-fondi-rentabelnost.html
osnovnie-sredstva-ih-klassifikaciya-ocenka-uchet-i-vibitie-osnovnih-sredstv-dokumentaciya-ee-rol-i.html
osnovnie-sredstva-mehanizmi-i-tehnologii-formirovaniya-imidzha.html